这份PPT资料是奥美品牌营销工具的培训课件，涵盖了市场营销战略、品牌发展战略、品牌理念、波士顿矩阵、迭代策略、爆品策略、定价策略等多个方面。资料详细解释了品牌的概念，包括品牌外在形象、公众口碑以及建立在广泛认知和价值认同基础上的信任关系。它还提供了从零开始建设品牌的方法，包括品牌元年的基础建设、品牌理念体系、品牌架构体系、品牌视觉体系、各利益相关群体价值、年度整合营销规划、品牌公关体系和品牌管理体系。
此外，资料还介绍了品牌理念体系的构建方法和工具，如品牌资产光谱、品牌核心价值体系、竞争力曲线、马斯洛模型、品牌原型图和Needscope等，以及品牌架构规划的含义、作用和基本模式。最后，资料强调了品牌管理的意义、目标、指导原则、内容、模式和组织结构，以及品牌管理的原则和流程。
资料如下：
本资料支持免费预览学习，源文件支持本站会员下载学习。资料来源会员分享，若侵犯到您的权益，请联系我们删除，谢谢！
